Site sóbrio e institucional
Apresentação do escritório, áreas de atuação, currículo dos sócios, artigos. Caráter informativo, como exige o Provimento — sem apelo publicitário, sem promessa, sem número de causas ganhas.
SITE PARA ADVOGADO · BRASÍLIA · CONFORME A OAB
Site para escritório de advocacia em Brasília — sóbrio, encontrável e dentro das regras.
A maioria das agências entrega ao advogado um site de e-commerce disfarçado: 'conquiste mais clientes', depoimento de cliente satisfeito, número de causas ganhas. Quem responde perante a OAB por isso é você — não a agência. Eu construo dentro do Provimento 205/2021.
Conversar sobre o site do escritório
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O RISCO QUE NINGUÉM TE CONTA
O site que a agência entregou pode virar problema seu.
O Provimento 205/2021 da OAB é claro: a publicidade do advogado deve ter caráter meramente informativo e primar pela discrição e sobriedade.
É vedado prometer resultado, usar caso concreto como oferta, ostentar bens e — o ponto central — praticar qualquer coisa que configure captação de clientela ou mercantilização da profissão.
Agora repare no que uma agência comum coloca num site por hábito, porque funciona em e-commerce: "conquiste mais clientes", "aumente seus casos", depoimento de cliente elogiando o desfecho, contador de causas ganhas, botão de urgência. Cada um desses itens é um risco disciplinar — e o processo não é contra a agência. É contra você.
Não é má-fé: é desconhecimento. A agência aplica o manual que aprendeu vendendo site para loja. Só que advocacia não é loja, e a OAB tem um Comitê Regulador de Marketing Jurídico justamente porque isso virou problema comum.
COMO EU CONSTRUO
Site para advogado é obra de autoridade, não de vitrine.
Encontrabilidade
Ser achado por quem procura um advogado da sua área, no Google e nas respostas de IA. Isso não é captação: é estar visível para quem já está procurando — o que a própria OAB permite.
Conteúdo jurídico que constrói autoridade
Artigos e explicações sobre a sua área. É o que o Provimento incentiva (informação) e o que o Google e as IAs mais valorizam. A mesma peça serve às duas exigências.
Revisão de conformidade
Reviso cada linha antes de publicar, procurando o que pode ser lido como promessa de resultado ou mercantilização. O risco disciplinar é seu, não meu — e é justamente por isso que eu levo a sério.
Contato sem apelo comercial
Canal de contato direto e discreto. Nada de contagem regressiva, nada de 'últimas vagas', nada que transforme o exercício da advocacia em vitrine.
Estrutura técnica
Site rápido, legível pelo Google e pelos robôs de IA, com dados estruturados. A parte invisível — e a que a maioria dos sites de escritório não tem.
A OPORTUNIDADE REAL
Concorrência alta na profissão. Concorrência baixa no Google.
Brasília tem a maior proporção de advogados por habitante do Brasil — quase 47 mil inscritos na OAB-DF, cerca de um para cada 66 habitantes. A concorrência entre escritórios é feroz.
Mas há um paradoxo que quase ninguém explora: essa disputa quase não acontece na busca. A maioria dos escritórios não trabalha presença digital com seriedade — parte por receio das regras da OAB (receio legítimo, e mal orientado), parte por acreditar que advocacia se resolve só na indicação.
A indicação continua sendo o principal canal, e vai continuar. Mas ela mudou de forma: hoje, quem recebe a indicação te pesquisa antes de ligar. Se não encontra nada, ou encontra uma página abandonada de 2015, a indicação esfria no caminho. O site não substitui a indicação — ele impede que ela se perca.
PERGUNTAS DE SÓCIO DE ESCRITÓRIO
O que a OAB permite, e o que não permite
- Advogado pode ter site e fazer marketing?
- Pode ter site, sim — e pode informar. O que o Provimento 205/2021 da OAB restringe é o caráter: a publicidade do advogado deve ser 'meramente informativa' e 'primar pela discrição e sobriedade'. É vedado prometer resultado, usar caso concreto como oferta, ostentar bens e, sobretudo, captar clientela. Ou seja: você pode ser encontrado, explicado e reconhecido. Não pode ser anunciado como produto.
- O que exatamente eu NÃO posso ter no meu site?
- Nada que prometa ou sugira resultado ('recupere seu dinheiro', 'ganhe sua causa'), nenhum caso concreto usado como propaganda, nenhum depoimento de cliente elogiando desfecho, nenhuma menção a valores recuperados, nenhuma tática de urgência ou escassez, e nada que transforme honorário em oferta comercial. Também é vedada a ostentação de bens. Muita agência coloca essas coisas por hábito de e-commerce — e quem responde perante a OAB é você, não ela.
- Se não posso prometer resultado, para que serve o site?
- Para o que realmente decide a contratação de um advogado: confiança. Quem procura advogado está com um problema sério e quer saber quem é você, o que você domina, como você pensa. O site sustenta essa avaliação — e é o que a pessoa lê depois de receber a sua indicação, antes de te ligar. A indicação abre a porta; o site decide se ela entra. E, quando você escreve sobre a sua área, o Google e as IAs passam a te mostrar para quem procura sozinho.
- Você é advogado? Como garante a conformidade?
- Não sou advogado, e não vou fingir que sou. O que eu faço é conhecer o Provimento e construir dentro dele — evitando todo o vocabulário de captação que é padrão no mercado de sites. Mas a palavra final é sua: recomendo que o sócio responsável revise o texto antes de publicar, e eu entrego o material preparado para essa revisão. Prefiro te dizer isso a te vender uma garantia que eu não posso dar.
- Brasília tem muito escritório. Isso não é briga perdida?
- Brasília tem a maior proporção de advogados por habitante do país — quase 47 mil inscritos na OAB-DF, cerca de um para cada 66 habitantes. Isso significa concorrência altíssima, sim. Mas significa também que a maioria dos escritórios não trabalha a presença digital de forma séria, seja por receio das regras da OAB, seja por desinteresse. O resultado é um mercado enorme em que quase ninguém disputa a busca direito. Concorrência alta na profissão, concorrência baixa no Google.
Vamos conversar sobre o site do seu escritório?
Olho o que você tem hoje, aponto o que pode estar em desacordo com o Provimento e o que está te tornando invisível na busca. Sem custo, e o parecer é seu mesmo que a gente não trabalhe junto.
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